过去文印行业波澜不惊，稳得就像湖水。近几年出现了微妙的变化，扩张打印和复印产品线，转型数字化服务，启动3D打印新业务，一切又重新动了起来。为什么3D打印这个初生牛犊，在传统打印企业中成了香饽饽呢？

变化接2连3传统打印盯上3D打印香饽饽

我们先把问题放一放，看看都是谁跟3D打印结缘。惠普从2013年传出研发商用3D打印设备的消息，到2014年公布原型机和MJF3D打印技术，再到2016年售卖第一台MultiJetFusion3200/4200系列，研发历时三年半，这期间也是惠普经营战略调整的过程。惠普一分为二分拆为惠普公司和惠普企业集团，3D打印业务成为新“惠普公司”的重要战略方向。而传统的打印、个人电脑、工作站则是惠普公司现金流的来源，也是3D打印技术研发和推广的基础。

惠普中国官网的3D打印专门板块

惠普3D打印单独成立部门，在惠普的公司层面3D打印已经成为未来的战略方向，惠普在这个方面采用的是“AllIn”的策略。

惠普MultiJetFusion3200/4200系列3D打印机

佳能和联想更谨慎一些。佳能韩国商务解决方案（CanonKoreaBusinessSolutionsINC.）研发了小的桌面3D打印机，佳能中国也拿过来卖一卖。更早时候佳能欧洲与3DSystems合作，开展后者旗下3D打印设备在欧洲的分销活动。联想则与XYZprinting和闪铸合作，用OEM的方式先后推出了几款桌面的小机器，主打教育市场。这种并不伤筋动骨的策略，都是利用现有资源试试水。赚钱有充分理由扩大3D打印业务，不赚钱自然从容抽身而退。

佳能韩国商务解决方案出品：Marv桌面型3D打印机

联想官方商城的Lenovo桌面3D打印机

理光在2015年推出了自有品牌的SLS3D打印机，将3D打印产品线提升到企业层面。不过理光并没有在全球销售这款产品，主打欧洲市场，在理光亚太和理光中国的官网上并没有这款产品的信息。这也是另一种试水的方式。

理光AMS5500P商用型3D打印机并不在亚太区售卖

富士施乐走的是过去施乐Xerox的老路子，先做技术和协议，宣布完全有别于现有3D打印技术的体素3D打印格式（FAV）。但与过去以太网、个人计算机、PostScript打印语言从施乐诞生却为他人所用一样，体素3D打印原理在Stratasys和惠普已经实现，尽管还没有迹象表明二者的技术与富士施乐有关。而富士施乐在3D打印业务上并没有更多动作。

富士施乐公布了FAV体素3D打印方式之后再无消息

柯尼卡美能达选择更见效的方式，和3D打印厂商闪铸、先临三维等合作，在中国市场联合推出3D打印应用方案。一个有渠道和售后，一个有技术和设备，优势互补达到立竿见影的效果。这个策略是柯尼卡美能达中国的尝试，也不是全球范围级别的战略。

柯尼卡美能达中国启动3D打印战略

这时候有的读者可能会问了，除了联想之外都是外国企业，国内是什么情况呢？咱们看一看国内。

珠海赛纳本身做兼容硒鼓和自主品牌的奔图激光打印机。从2014年开始研发WJP白墨填充多材料3D打印技术，到2016年已经有国内外比较先进的彩色复合材料3D打印机。赛纳的目标市场和应用明确，就是医疗领域的医疗影像实物模型、手术预演模型、医疗教学模型。目前赛纳WJP3D打印机已经在国内几家医院投入使用，应用推广和收益都比较见效。

赛纳的3D打印业务应用在国内已见成效

赛纳WJP技术3D打印的肺部病变医学模型

宝岛台湾的办公文印品牌震旦很早就启动3D打印业务，到2018年在台湾已经有医疗、教育、汽车制造、牙科、消费电子等多个行业应用案例。震旦3D复制了震旦办公自动化的商业模式，整合多个品牌的3D扫描、3D打印、逆向工程、三维建模软硬件和解决方案，利用震旦传统渠道优势建立3D打印中心，推广应用。震旦并没有自有品牌的3D打印机，但仍收获了一批3D打印客户，优势就是渠道和解决方案的完善。

震旦3D的设备和解决方案整合非常丰富

新金宝集团在国内绝无仅有地自建生产线、自建品牌，从2D打印向3D打印扩展业务。新金宝集团也是台湾的制造类企业，其中一项业务就是为多个品牌OEM、ODM打印类产品。2013年旗下3D打印品牌XYZprinting成立，主打消费和教育市场的桌面型3D打印机。说来还是XYZprinting开启了低价桌面3D打印机的先河，3999元的第一代daVinci1.0价格仅是当时同类3D打印机的三分之一甚至更少；定位很明确，就是用高性价比打动创客和教育群体。

新金宝集团旗下XYZprinting3D打印品牌

当时创下品牌3D打印机新低价的daVinci1.0

目前根据我们掌握的消息，过去经营传统2D打印行业、现在业务扩展到3D打印的企业就是以上这些。如果有圈儿内的朋友知道更多消息，欢迎在评论中留言探讨。那么问题来了：为什么3D打印业务成了传统2D打印企业的香饽饽呢？

一方面，传统2D打印的需求增长非常缓慢，未来呈现出萎缩的趋势。信息呈现更加数字化和智能化，数字签名、AI人工智能、语音识别等载体减弱了信息沟通对纸张的依赖，更不用提商用显示屏、电子书这类已经很成熟的媒介了。

语音识别、数字签名、AI人工智能新载体减少对纸质文件的依赖

因此传统2D打印厂商都在谋求变化，除了把打印机做得更好用之外，更在寻找新业务领域，寻找数字化的商业解决方案。3D打印就是新业务领域之一。

另一方面，目前来看3D打印技术已经在全球范围内拉开制造方式变革的序幕。北美和欧洲的制造服务商已经规模性地引入3D打印设备和解决方案，改善传统制造流程中高成本、低效率的环节；未来3D打印技术将是制造链条中的重要一环。3D打印技术一定会普遍使用，全球12万亿美元制造业大蛋糕，有3D打印的重要一部分。

惠普3D打印实验室与企业合作尝试3D打印在制造业中的应用方案

本身就经营商用业务的传统2D打印企业，利用渠道或技术优势开展3D打印业务，也是水到渠成的事情。至于有的先试探后决策，有的以AllIn的策略将未来主营业务押宝3D打印，这就是每个企业的不同判断了。

其实大部分2D打印企业的业务构成都是多元化的，比如佳能的数码相机，兄弟的缝纫机，惠普的个人电脑，夏普的液晶电视，柯尼卡美能达的天象仪，等等。至于3D打印会成为它们未来的主营业务还是昙花一现，考虑到市场的快速成熟，我们认为三五年之内就会有明确答案。